什么是品類區隔

   品類區隔 是指在同類別產品中，可以有效為顧客提供一種能暗示產品優劣和不同差異的選擇方法和 標準 ，是根據人類思維共性即 邏輯思維 中的概念抽屜原理而創造的獨特的 產品策劃 方法。

      品類區隔的理論依據

  當前全球的 市場營銷 都遵循著同一種傳統的運作手法，那就是，當 企業 誕生一個 新產品 ，并想把這新產品推向 市場 時，必然會使用兩個名詞，一個是企業（或 產品 ）品牌，一個是產品的屬性名稱，從而形成一種慣常的名稱模式： 品牌 （企業）名稱+產品（屬性）名稱。

  世間萬物因為有了清晰明了的概念而方便了我們的生活，概念就像一個又一個抽屜，我們在看到某個產品的剎那間，就會在腦袋里自動把它歸類到一個比較符合的概念抽屜里面，譬如我們看到一張椅子，我們自然會把它歸類到“ 家具 ”這個概念里，而“家具”的概念抽屜里就會有“板式家具”“歐式家具”“美式家具”“中式家具”“兒童家具”和“辦公家具”等很多子概念，人類的大腦會很清晰地把所看到的產品進行歸類，如果大腦無法這么清晰地歸類，那么我們做任何工作就會很麻煩，顯然也就很難做好。

  譬如“水果”這個抽屜中，就會有 蘋果 、橘子、葡萄和梨等不同種類，而蘋果中，則又有青焦、紅富士、國光、黃元帥等；同時，當同一種事物量多時，則又必須進一步區分：譬如蘋果有好壞、大小、甜和不甜或按顏色區分等，也就是說，人類大腦天生就具有區隔或歸類不同事物的 能力 ，同時為了便于生活，人也必須對任何事物進行分類區隔。但是，當 顧客 發現一種 新產品 而一時無法歸類的時候，顧客就不會對其產生需求， 產品 的所有傳播投入也就付之東流。

  產品包含兩個層面：一是產品內核，二是產品包裝。產品內核大部分與行業其它 競爭 企業差別不大，要么配方不同，要么原料獨特或者工藝先進，而這些都不是 消費者 最在意的，消費者在意的只是最終的 產品質量 是不是最好的，很顯然，最能引起顧客對產品產生不同認知的就只有 包裝 所反映出來的 信息 了，如果這個不同的信息能產生 排他性 作用，也就是說，顧客從一個產品身上接受到一種“獨有信息”暗示，而這個“獨有信息”暗示的正好是這個行業普遍缺乏的一種質量標準，并能起到對其它的產品產生懷疑，那么這個“獨有信息”的作用就有了非常有力的“區隔性”。

  品類區隔的 價值 就在于根據行業特性和顧客思維習慣，創造更便于顧客判斷產品新舊好壞的一個標準，并促使顧客選擇購買，尤其是當擁有區隔概念的產品與其它同類產品擺放在同一貨架上時，就能吸引喜歡這類產品的 顧客 ，有時候顧客可能是看了對手的 廣告 而來，卻從 終端 貨架上拿了你的產品。區隔概念優秀就能減少 企業 的后期投入，并加快市場成功。