知識營銷理念(Knowledge of Marketing Concepts)

      什么是知識營銷理念

   知識營銷理念 是指對市場營銷理念和社會營銷理念的發(fā)展,是以 知識經(jīng)濟(jì) 為核心的理念。知識經(jīng)濟(jì)是建立在知識和 信息 的 生產(chǎn) 、 分配 和使用基礎(chǔ)上的 經(jīng)濟(jì) ,其中信息是知識經(jīng)濟(jì)的燃料和動力, 創(chuàng)新 是知識經(jīng)濟(jì)的靈魂, 知識 是主導(dǎo)資本,是 經(jīng)濟(jì) 發(fā)展最重要的 生產(chǎn)力 。以知識營銷理念作為新時代的主導(dǎo)理念,就是引導(dǎo) 企業(yè) 緊跟知識經(jīng)濟(jì)時代的步伐,適應(yīng)知識經(jīng)濟(jì)時代的要求,開展知識經(jīng)濟(jì)時代營銷活動的全面創(chuàng)新。

      知識營銷理念的特點(diǎn)

   (1)高屋建瓴般的宏大氣勢。 知識營銷理念讓人感到人的境界更上層樓,對世界的洞察和指導(dǎo)高超睿智,其來勢如大軍壓境,威猛異常,讓人生出緊迫感和昂然奮進(jìn)感。

   (2)水銀瀉地般的滲透力。 知識營銷理念將主宰 營銷 行為的方方面面,無時無在、無所不及地左右著企業(yè)的營銷活動,它將滲透到各個層面、各個環(huán)節(jié)。

   (3)精金美玉般的高水準(zhǔn)。 知識營銷理念建立在時代發(fā)展的制高點(diǎn),只有擁有知識經(jīng)濟(jì)時代所要求的營銷產(chǎn)業(yè)、營銷業(yè)態(tài)和 營銷能力 的企業(yè)才會要求和具備知識營銷理念。知識營銷理念的前瞻性、高超性、精確性和深刻性是其他層次的理念難以企及的。

      知識營銷理念對企業(yè)的營銷作用

   (1) 促使企業(yè)認(rèn)識知識是 資本 ,不只是一般資本,而且是主導(dǎo)資本;知識不僅是生產(chǎn)力最活躍的要素,而且成為生產(chǎn)中最重要的要素。知識的生產(chǎn)和 再生產(chǎn) 成為企業(yè)生產(chǎn)活動和營銷活動的核心,因而要重視知識、重視科研、重視教育和重視人才。

   (2) 促使企業(yè)認(rèn)識知識經(jīng)濟(jì)導(dǎo)致的 社會分工 。 知識經(jīng)濟(jì) 將促使知識武裝的行業(yè)和企業(yè)成為“頭腦單位”,專門向其他 行為 和企業(yè)提供 知識 、 技術(shù) 、智能和理念;另一部分不能進(jìn)入知識形態(tài)的行業(yè)和企業(yè)將成為“軀干單位”,即專門依賴“頭腦單位”提供的知識、技術(shù)、智能和理念進(jìn)行物質(zhì)生產(chǎn)的 經(jīng)濟(jì)組織 。在這樣的背景下,先進(jìn)與落后涇渭分明。

   (3) 促使企業(yè)全面調(diào)整營銷活動的各個環(huán)節(jié),從 信息收集 、 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 到工藝流程、 4Ps組合 、 信息反饋 、全面服務(wù)等環(huán)節(jié)進(jìn)行適合知識經(jīng)濟(jì)要求的調(diào)整,使 企業(yè) 在營銷活動的各個環(huán)節(jié)增加 信息 、技術(shù)、智能的含量,并依靠知識來提高 產(chǎn)品 的附加值和營銷活動的 適銷對路 。

   (4) 促使企業(yè)認(rèn)識到要全面實(shí)施 管理方式 和 管理手段 的 創(chuàng)新 。改工業(yè)經(jīng)濟(jì)時代的硬性管理為知識經(jīng)濟(jì)時代的軟性化 管理 ,即 人性化管理 為主要方式。重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到以強(qiáng)調(diào)思想、作風(fēng)、理念、 價值取向 為內(nèi)容的教育、 培訓(xùn) 、引導(dǎo)等手段實(shí)施 人本管理 ,而不僅僅是以 制度 、法規(guī)、 行政 等手段為主的硬性管理。這要求企業(yè)在提高人的思想素質(zhì)、健全人的心智上全面下工夫。

      知識營銷理念的意義

  知識營銷理念是新時代的主導(dǎo)理念。它作為時代發(fā)展的特色和象征,從宏觀層面上樹立了新的里程碑,它是對市場營銷理念和社會營銷理念延伸與拓展而發(fā)生的質(zhì)的飛躍。知識營銷理念與原有理念的根本不同點(diǎn)就在源泉導(dǎo)向,即知識營銷理念從營銷活動的本源開始就起著導(dǎo)向作用。知識營銷理念強(qiáng)調(diào)知識是 生產(chǎn)力 之本, 信息 是 資源 ,營銷活動從始至終都要貫穿知識,營銷的方式和手段也以知識為主宰;知識營銷理念是從人類對生產(chǎn)認(rèn)識的最高層面上進(jìn)行革命。一直以來,人們主要關(guān)注 物質(zhì)資料 的 生產(chǎn) 與經(jīng)營 活動 ,知識營銷理念則強(qiáng)調(diào)非物質(zhì)的 知識產(chǎn)品 及 知識化 過程的物質(zhì)生產(chǎn)和營銷,這是全新的境界、全新的 思維方式 和經(jīng)營哲學(xué)。知識營銷理所當(dāng)然成為新時代的營銷理念,它將是新時代 企業(yè)營銷 的導(dǎo)航燈塔,以代表當(dāng)代企業(yè)營銷的最新高度而載入史冊。