近年來隨著短視頻等各種形式的出現，電視逐漸被忽略，“今年過節不收禮，收禮就收腦白金”的這句魔性洗腦廣告語也鮮少聽到了。

如今，據艾媒網獲悉，近日，腦白金發布跨界聯名合作款，攜手國內潮流品牌能貓商店、NOCAO弄嘲發布一系列跨界服飾產品;同一天，在上海西岸藝術中心，腦白金與文創品牌NOCAO弄潮、獨立設計師品牌能貓商店共同發布IP聯名款秀場版。值得一提的是，無論是腦白金的微博活動還是淘寶商店商品的銷量，都寥寥可數。

然而，所謂“醉翁之意不在酒”，聯名款的衣服賣得好不好不是重點，重要的是腦白金找到了一條重回年輕大眾視野中的渠道。

這兩年，國潮大熱詞，聯名都已了泛濫，但搭上國潮便車，對于品牌方來說，是刷一波存在感的利器。例如老干媽、大白兔、旺仔、瀘州老窖等等品牌都跨界推出了聯名款。

而腦白金陪伴著數代人成長，被稱為魔性的經典廣告與廣告語為大眾所耳熟能詳，已成為一種文化現象和文化符號。不過，這幾年來隨著短視頻等各種形式的出現，加上碎片化時間成常態，電視逐漸被忽略，腦白金的廣告也已有所淡化。腦白金的辨識度也逐漸老化，沒有危機感是不可能的。

此次聯名款的發布，也意味著腦白金企圖通過跨界國潮吸引了年輕一代的關注。畢竟如今的年輕一代的養生意識也越來越強了，“保溫杯里泡枸杞”、脫發、失眠等一系列健康問題已不可忽視。

艾媒咨詢分析師認為，中國營養保健品消費群體呈現年輕化趨勢。為了適應消費群體的轉變，眾多營養保健品牌計劃打造時尚化、國際化的品牌形象，開拓針對中年群體市場和青年群體市場的產品。

除此，艾媒咨詢數據顯示，2013年，中國營養保健品企業數量達2226家，隨后逐年遞減，2017年中國營養保健品企業降至1720家。然而，規模以上保健品企業數量卻自2012年以來保持穩定增長，可見，中國保健品行業集中度將進一步提升，規模以上企業數量將持續增長。

目前，中國營養保健品行業正在向專業化的方向發展，產業內部和企業之間的分工協作更加細化。營養保健品日益被大眾消費群體重視，消費群體多樣化，消費者更加關注與自身健康需求更匹配的個性化產品,在功效、休閑、美味、使用便利等功能上要求更加嚴格，所以營養保健品產品多樣化、消費日常化、功能專業化是行業必然的發展趨勢。

除此，營養保健品在藥店終端的銷售增長日漸乏力，而對行業逐漸嚴格的管控,以及近期“百日行動”對違規直銷的打擊和處理都將使得線下的營養保健品市場份額進一步下降。

隨著新生代消費力量的崛起，電商成為年輕人養生潮流釋放的重要渠道，而《電子商務法》等眾多政策的出臺,都對電商及跨境電商行業的健康發展起到推動作用。

（本文源自艾媒網，如有侵權，請聯系刪除）