品牌形象建設(shè)管理第一部分：品牌診斷-----------------------------------一、市場調(diào)研：1。環(huán)境研究：行業(yè)研究、同行研究和企業(yè)內(nèi)部研究；2、渠道調(diào)研：經(jīng)銷商和消費(fèi)者調(diào)研；3、產(chǎn)品研究：競爭產(chǎn)品研究；2、 品牌診斷：三、配套方案：1。市場調(diào)研表系統(tǒng)2。市場研究報(bào)告3。診斷報(bào)告第二部分：品牌規(guī)劃---------------------------------------------一、品牌市場定位：1。市場定位：客戶需求分析、品牌市場定位、價(jià)格定位；2、產(chǎn)品規(guī)劃：根據(jù)市場需求梳理產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，準(zhǔn)備適合市場的產(chǎn)品線，打造拳頭產(chǎn)品；3、產(chǎn)品定位：賣點(diǎn)細(xì)化、功能劃分、產(chǎn)品展示（向淘寶學(xué)習(xí)）二。品牌設(shè)計(jì)：1。企業(yè)文化塑造：（1）核心文化塑造：核心文化（企業(yè)愿景、企業(yè)使命、企業(yè)價(jià)值觀）規(guī)劃；（2） 企業(yè)文化提升：團(tuán)隊(duì)文化和產(chǎn)品文化塑造；2、平面設(shè)計(jì)：整體視覺形象（VI）設(shè)計(jì)；（1） 標(biāo)準(zhǔn)元素設(shè)計(jì)：標(biāo)志、字體、顏色和輔助圖形的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)；（2） 辦公用品設(shè)計(jì)：（3）公共關(guān)系用品設(shè)計(jì)：禮品、禮品、辦公用品（4）車身廣告設(shè)計(jì)：3。包裝形象設(shè)計(jì)：賣點(diǎn)提煉、功能劃分、產(chǎn)品展示；包裝、標(biāo)簽、介紹材料、產(chǎn)品電子版介紹；4、市場形象設(shè)計(jì)：形象冊(cè)、折頁、傳單、宣傳品等宣傳品的設(shè)計(jì)；5、終端形象設(shè)計(jì)：（1）專賣店內(nèi)外3D效果設(shè)計(jì)；（2） 商店和流通商店終端顯示的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)；3、 支持方案及成果：（1）企業(yè)VI手冊(cè)；（2） 產(chǎn)品形象手冊(cè)；（3） 市場形象手冊(cè)；第三部分：品牌實(shí)施-----------------------------------一、品牌推廣指導(dǎo)：1。品牌組織建設(shè)：市場部、企劃部的功能設(shè)計(jì)和運(yùn)營指導(dǎo)；2、全年相關(guān)培訓(xùn)6次；3、促銷計(jì)劃策劃：二。媒體策略：1。電視、報(bào)紙廣告策劃與實(shí)施指導(dǎo)；2、新聞炒作和軟文本策劃與實(shí)施；3、 網(wǎng)絡(luò)策略：成立網(wǎng)絡(luò)推廣團(tuán)隊(duì)，通過專業(yè)人員或組織，在PC網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)；1、PC網(wǎng)絡(luò)：（1）網(wǎng)站建設(shè)指導(dǎo)：企業(yè)主站界面設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計(jì)；（2） 網(wǎng)絡(luò)生態(tài)平臺(tái)建設(shè)：新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊的博客微博、百度空間、天涯論壇等網(wǎng)絡(luò)資源系統(tǒng)規(guī)劃。旨在構(gòu)建一個(gè)平臺(tái)和企業(yè)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)，使移動(dòng)、桌面和網(wǎng)頁高度一致；（3） 網(wǎng)絡(luò)推廣方案；2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)：（1）微信應(yīng)用指引：微信經(jīng)銷商客服號(hào)和用戶客服號(hào)的管理和維護(hù)；（2） 管理和維護(hù)官方微信服務(wù)號(hào)、訂閱號(hào)和QQ；（3） 手機(jī)網(wǎng)站界面設(shè)計(jì)、微網(wǎng)店形象設(shè)計(jì)；4、 支持方案及成果：1。XX品牌整合營銷策略；2、XX品牌營銷模式