正文前寫：本文內(nèi)容為本人原創(chuàng)。重印前請(qǐng)與我聯(lián)系。本文內(nèi)容僅供交流學(xué)習(xí)之用。請(qǐng)不要做生意

  作為一名工作了12年的網(wǎng)絡(luò)營銷公司人員，我經(jīng)歷了乙方的線下、社交媒體、數(shù)字營銷、甲方的大數(shù)據(jù)項(xiàng)目建設(shè)和品牌建設(shè)。雖然營銷學(xué)不是一門新學(xué)科，但事實(shí)上，許多企業(yè)應(yīng)該如何對(duì)待營銷？界限和概念仍然非常模糊，甚至我周圍的人仍然認(rèn)為我只是一個(gè)文案或設(shè)計(jì)師。然而，這太難解釋了。讓他們誤解。以下內(nèi)容是我為公司制作的培訓(xùn)材料，可以作為對(duì)市場(chǎng)營銷感興趣的年輕人的粗略介紹？我相信有些人會(huì)回答“穿著考究，非常時(shí)尚”。就在幾年前，bat三大營銷部門美女的照片被曝光在互聯(lián)網(wǎng)上，這讓我的朋友們經(jīng)常問我，你周圍都是美女嗎？答案是：“看運(yùn)氣”。事實(shí)上，市場(chǎng)上美女廣告的比例并不高于其他職位。有時(shí)，由于壓力太大，他們周圍的創(chuàng)意工作者的形象幾乎與程序員的形象一樣。至于女性，她們通常皮膚狀況不佳，并且由于熬夜而失去形狀。市場(chǎng)的形象是什么？事實(shí)上，營銷/廣告行業(yè)分為品牌、公關(guān)、媒體、文案、AE（客戶執(zhí)行）、創(chuàng)意（設(shè)計(jì)）和其他功能塊（甲方市場(chǎng)的功能劃分可能不太明確，但基本上具有相關(guān)功能）。事實(shí)上，很多時(shí)候在這個(gè)行業(yè)中，同行的專業(yè)性并沒有那么強(qiáng)?；旧希嬖囍杏芯裥裕ㄎ疑院髸?huì)說，如何稱之為精神性），或者可以通過一些關(guān)系進(jìn)入工作崗位，但毫無疑問，國內(nèi)4A公司的標(biāo)準(zhǔn)會(huì)更高，上海師范大學(xué)的廣告專業(yè)也很受歡迎。然而，近年來，4A的臃腫體制、高收費(fèi)和缺乏靈活性等問題在中國并沒有得到改善，營銷人員（廣告商）一旦進(jìn)入該行業(yè)，通常會(huì)面臨高強(qiáng)度的工作節(jié)奏。他們的女朋友正等著你在家打掃衛(wèi)生。在回家之前，您可能需要等待領(lǐng)導(dǎo)或客戶致電確認(rèn)計(jì)劃。事實(shí)上，工資不是很高。所以這個(gè)行業(yè)的破產(chǎn)率非常高。第二年，當(dāng)你習(xí)慣了市場(chǎng)/廣告的強(qiáng)勁節(jié)奏，當(dāng)你的朋友來找你參加游戲聚會(huì)時(shí)，你實(shí)際上更想經(jīng)常在家休息。即使你在一個(gè)聚會(huì)上，你的心仍然在客戶和情況中，你的手機(jī)總是需要回復(fù)消息、監(jiān)控傳遞效果等，這會(huì)顯得不合群，因此你的朋友很少是很常見的

第三年，禿頂也很常見。當(dāng)你在四年的培訓(xùn)中幸存下來，經(jīng)歷了無數(shù)的活動(dòng)和案例后，你的公司可能會(huì)破產(chǎn)（哭泣）

  為什么？由于市場(chǎng)（廣告）處于第一線，它一直是一個(gè)快速迭代和更新的領(lǐng)域。12年后，我剛畢業(yè)時(shí)，只有媒體、線下活動(dòng)和公共關(guān)系的概念。此后，微博和微信創(chuàng)建了社交媒體和大量自媒體大V。此后，智能手機(jī)的普及帶來了數(shù)字營銷，直到發(fā)展到大數(shù)據(jù)時(shí)代。所以在這個(gè)行業(yè)，我們從不相信任何簡(jiǎn)歷，因?yàn)樗淮磉^去的成就，但并不一定意味著你可以快速適應(yīng)時(shí)代和技術(shù)的變化。這就是為什么我說精神或?qū)W習(xí)能力和理解能力在這個(gè)領(lǐng)域非常重要的原因當(dāng)社交媒體剛剛出現(xiàn)時(shí)，參與者都是500強(qiáng)公司的媒體經(jīng)理，但最終出現(xiàn)了大量沒有經(jīng)驗(yàn)的自媒體，那么市場(chǎng)（廣告）扮演著什么角色呢？我將用一個(gè)“王婆賣瓜自夸”的故事第一個(gè)環(huán)節(jié)：建立聯(lián)系作為一個(gè)企業(yè)，第一個(gè)問題總是：我如何讓別人知道我的企業(yè)和產(chǎn)品，我如何讓別人來我的店

  此時(shí)，產(chǎn)品廣告將在營銷中設(shè)計(jì)。無論是“甜蜜初戀”的復(fù)制品還是“高端氛圍和高品位”的視頻，本質(zhì)上，它都是一種創(chuàng)造性的形式，讓你的目標(biāo)受眾在體驗(yàn)和理解你的產(chǎn)品之前對(duì)你感興趣