什么是無線營(yíng)銷4I模式

   無線營(yíng)銷4I模式 是指在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下的一種“ 精細(xì)化 ”的 關(guān)系營(yíng)銷 ，包括了Individual Identification(個(gè)體的識(shí)別)、 Instant Message ( 即時(shí)信息 )、Interactive Communication(互動(dòng)的溝通)和I(“我”的個(gè)性化)，其核心是 數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷 。

      無線營(yíng)銷4I模式的內(nèi)容

  （1）Individual Identification(個(gè)體的識(shí)別)

  即識(shí)別溝通的分眾對(duì)象并與其建立“一對(duì)一”的關(guān)系。分眾的精細(xì)化就是個(gè)眾，“個(gè)眾”是指 目標(biāo)消費(fèi)者 已經(jīng)不是抽象的某一個(gè) 群體 了，而是活生生的 個(gè)體 。 移動(dòng)營(yíng)銷 就是利用 第五媒體 的 手機(jī) 與活生生的個(gè)體進(jìn)行“一對(duì)一”的 溝通 。

  （2）Instant Message(即時(shí)的 信息 )

  體現(xiàn)出了移動(dòng)營(yíng)銷的隨時(shí)性和定時(shí)性。手機(jī)的便利性使得移動(dòng)營(yíng)銷可以及時(shí)地與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行溝通，移動(dòng)營(yíng)銷的即時(shí)性可快速提高市場(chǎng)反應(yīng)速度。

  （3）Interactive Communication(互動(dòng)的溝通)

  互動(dòng)就是參與。要保持 顧客 的 忠誠(chéng)度 ，贏得 長(zhǎng)期 而穩(wěn)定的 市場(chǎng) ，就 需要 “一對(duì)一”的無線互動(dòng)營(yíng)銷，與 消費(fèi)者 形成一種 互動(dòng) 、互求、互需的關(guān)系。

  （4）I(“我”的個(gè)性化)

  個(gè)性化就是人性化。 4G 時(shí)代，人們對(duì)于個(gè)性化的 需求 將比以往任何時(shí)候都更加強(qiáng)烈。