11Ps營銷理論指什么

  1986年6月，美國著名市場營銷學家 菲利浦·科特勒 教授又提出了11P營銷理念，即在大營銷 6P 之外加上調研、區隔、優先、定位和人，并將產品、定價、渠道、促銷稱為 戰術4P ，將探查、分割、優先、 定位 稱為 戰略4P 。該理論認為，企業在戰術4P和“戰略4P”的支撐下，運用“ 權力 ”和“公共關系”這2P，可以排除通往目標市場的各種障礙。

      11Ps營銷理論的內容

  11P分別是：

  1.產品(Product)質量、功能、款式、品牌、包裝；

  2.價格(Price)合適的定價，在產品不同的生命周期內制訂相應的價格；

  3. 促銷 (Promotion)尤其是好的 廣告 ；

  4. 分銷 (Place)建立合適的消售渠道；

  5.政府權力(Power)依靠兩個國家政府之間的談判，打開別外一個國家市場的大門，依靠政府人脈，打通各方面的關系，在中國所謂的 官商 即是暗含此理；自古以來，商業與官場都是密不可分的，從古時的官府主控集市，到現在的政府對市場的宏觀調控，都是二者結合的證明。對于企業而言，國家的政策是其發展企業時需要重點了解的事情，就如企業欲進軍國際市場，需要了解到本國與其他國家的貿易關系、貨幣匯率、政治時局等各種狀況。因而，企業在制定 營銷策略 時需要考慮到政府權力，以此減少企業不必要的損失。

  6.公共關系(PublicRelations)利用 新聞宣傳 媒體的力量，樹立對企業有利的形象報道，消除或減緩對企業不利的形象報道；作為第三方報道的媒體，是消費者最直接接觸產品所在企業狀況的 渠道 。在提供產品以及產品消費這個過程中，媒體充當著一個上帝的角色，以公平公正的眼光角度來看待這一交易的實際情況。當然，在消費者消費之前企業的形象是最影響消費者消費意愿的。因此，企業需要有一個良好的媒體形象去引導民眾進行消費。

  7.調研(Probe)即探索，就是 市場調研 ，通過調研了解市場對某種產品的需求狀況如何，有什么更具體的要求；企業需要根據 市場需求 來進行生產，在未調研之前生產是盲目的，這種盲目性會給予企業很大的虧損。而探查也并非是探查一塊區域的所有人群，探查需要有相對高水平的針對性、廣泛性。地域差距、年齡差距、性別差異，都是企業在進行市場調研之前所需要關注的問題。

  8. 區隔 ( Partition )即 市場細分 的過程。按影響消費者需求的因素進行分割；當下的市場是一個高度細分的市場，絕大多數企業均是在細分中確定產品的發展方向。市場越細分，對于企業而言，尋得目標市場越是關鍵。消費者的各種需求是 市場細分 的原因，而企業生產的根本目的便是滿足消費者需求。在分割后的市場中定位產品是比較困難的，但一旦 產品定位 成功，其高針對性也是產品成功的必然。

  9.優先(Priorition)即選出我的 目標市場 ；這是分割之后企業發展最重要的事項之一。沒有目標市場的選定，就沒有針對性產品，沒有針對性產品，就會使企業喪失 市場競爭力 。

  10.定位(Position)即為自己生產的產品賦予一定的特色，在消費者心目中形成一定的印象。或者說就是確立產品竟爭優勢的過程；定位建立在探查、優先的基礎上的，在了解市場需求以及競爭之后，定位要求企業在產品的生產過程中融入企業特色，以提高產品的市場競爭力。競爭的優劣決定著產品的“生殺大權”，在競爭中取勝便是 行業壟斷 的前提，在競爭中落敗也就是企業的失敗，至少是在此行業的失敗。

  11.員工(People)“只有發現需求，才能滿足需求”，這個過程要靠員工實現。因此，企業就想方設法調動員工的積極性。這里的people不單單指員工，也指顧客。顧客也是企業 營銷 過程的一部分，比如網上銀行，客戶參與性就很強。現今提倡最多的便是“ 以人為本 ”，企業在樹立企業形象時，就需要將員工與消費者放在首位。員工與消費者分別處于產品營銷這一長鏈的頭和尾，二者也是密不可分的。沒有員工生產，就沒有消費者消費；沒有消費者消費，自然也就無需員工生產。因此，企業在人員保障上需要做到極致，才能給企業帶來豐厚利潤。

  “11P”包括 大市場營銷組合 即6P組合（ 產品 、 價格 、 促銷 、 分銷 、 政府 權力 ， 公共關系 ），這 6P組合 稱為市場營銷的策略，其確定得是否恰當，取決于 市場營銷 的 戰略“4P” （依次為市場調研（探查）、市場細分（分割）， 目標市場選擇 （優先）、市場定位（定位）），最后一個“P”（員工），貫穿于企業營銷活動的全過程，也是實施前面10個“P”的成功保證。

  市場營銷策略組合作為現代市場營銷理論中的一個重要概念，在其發展過程中，營銷組合因素即P的數目有增加的趨勢，但應當看到，傳統的 4P理論 仍然是基礎。

      從4Ps到11Ps -營銷策略變革的時代性

  從4Ps到11Ps，更多體現的是 營銷策略組合 方式變革中對于細節問題的處理，而這些細節都是企業在生存中所需要關注的事宜。從粗略到細致，是市場的需求所帶來的，當今講究的細致化服務便是要讓服務深入消費者的每個需求，那么在產品的營銷中，也要使消費者感受到企業的確是用心在使產品更具有需求針對性。

  時代總不斷在變遷，事物的變革也便是時代所驅使的。當事物的存在不符合時代的需求，要么是事物發展，要么是事物淘汰，沒有第三種選擇。而對于營銷策略而言，其發展是時代所需要的。任何一個時代都需要買賣，而倘使營銷策略淡出歷史，便是買賣的退化，顯然這是不符合時代特性的。

  在發展迅猛的市場營銷中，競爭總是存在，而競爭也促使著各類競爭者在產品的營銷上進行不斷的優化。從簡單的“ 戰術4P ”加以“ 戰略4P ”到“政府權力”和“公共關系”的運用，是競爭促使著營銷策略的變革，也是時代促進著其發展的優化。

  現有的72種具體營銷策略，亦是根據各種產品的不同營銷需求所細分出來的。針對不同的產品、不同的目標市場、不同的目標人群，相對應的營銷策略都是有差異的。當然，這不會是 營銷學 的最終版本，隨著時代的繼續前進，市場的不斷細分，還會有許多營銷策略組合以及營銷方式的出現。這便是營銷策略變革的時代性。