移動互聯網絡飛速發展的今天，中國文化娛樂產業內涵也在發生變化，新業態、新模式顯現。對此，iiMedia Research(艾媒咨詢) 發布了《2020-2021年中國文娛行業運行監測與頭部企業布局研究報告》。本報告既關注傳統的文娛行業（如媒體、影視、音樂、閱讀、動漫），也包括近幾年興起的文娛行業（如短視頻、網絡直播、游戲等）。

文娛產業蓬勃發展，新業態備受投資市場青睞

隨著政府部門對文娛產業的重視，相應的政策措施隨之落地，促進了文娛產業的快速發展，新業態、新模式隨之涌現。而政策之外，文化需求與技術也共同推動中國文娛產業的發展。

一方面，2018年，中國文化產業的產值為38737億元，同比增長11.56%，占GDP的比重為4.3%。文化產業已成為中國數字經濟的重要支柱和新經濟發展的重要支撐，對推動中國經濟高質量發展具有重要作用，有利于文娛產業的蓬勃發展。

另一方面，5G、人工智能、大數據、VR、區塊鏈技術的發展對互聯網傳播格局產生著深刻的變化，并為文娛產業帶來全方位的技術革新和體系重構，新技術應用到內容的創作、生產、分發、審核、播放、變現以及交互的整個環節，帶來內容精細化生產、用戶觀看體驗以及安全審核的深刻變革。

縱觀文娛產業細分領域的融資狀況，2019年，媒體以30.2%的占比位居文娛行業細分領域首位。其次是影視(19.0%)，動漫(16.8%)和短視頻(12.3%)分列第三、四位。

顯然，媒體仍占據文娛投資細分領域的頭部地位，影視、動漫在數字技術幫助下，優勢明顯。而移動互聯時代，短視頻、直播等新業態、新模式備受投資市場青睞。

其中，短視頻融資重點為短視頻內容，融資事件比例達到26.3%。這說明，短視頻投資分布開始從前兩年火熱的平臺轉向產業鏈上游，集中在內容生產制作環節。而直播行業方面，電商直播依舊火熱，“直播帶貨”蔚為風潮，電商直播融資比例達到28.6%。

艾媒咨詢分析師認為，短視頻、網絡直播作為文娛行業中的新業態，與動漫、文學、影視、游戲、音樂等內容形式交叉結合，與科技、文旅、教育、電商、金融等業態深度融合，產業鏈和價值鏈不斷提升，為文娛存量市場提供新的內容發展方向。未來，新內容將觸及更多的互聯網人群，文娛市場用戶群體范圍從以青年群體為主，向“Z世代”及“銀發一族”拓展。

互聯網巨頭頻頻出手投資，文娛行業風險仍存

從投資情況來看，2019年文娛領域排名前十的投資機構中，VC和互聯網大企業各占一半，勢均力敵。然而，從投資數量上說，互聯網大企業的投資數量更多，優勢更明顯。

綜合BAT、嗶哩嗶哩及字節跳動在文娛領域的投資布局來看，騰訊在文娛領域參與投資事件18起，阿里、字節跳動分別參與文娛領域投資8起；嗶哩嗶哩、百度參與投資6起。

從投資事件細分領域來看，各企業均有不同側重點。騰訊重視影視和“二次元”經濟，多次加碼動漫公司；阿里偏重視頻、影視領域；參與投資多家視頻公司，甚至將觸角伸至海外市場，百度投資圍繞“信息流+引擎”，投資了社區、網文內容；作為具有天然動漫基因的嗶哩嗶哩，動漫依舊是其投資重點；字節跳動投資更為多樣化，投資了體育、教育等垂直領域的企業。

互聯網巨頭紛紛出手投資，意味著文娛產業前景備受看好。但值得注意的是，行業發展風險仍存，而主管部門的監管成為文娛行業發展的一個外部風險。

2019年，主管部門對文娛行業的監管涉及影視、視頻、動漫、文學等多個領域。此外，針對違規行為，從平臺到內容，政府監管審查愈加嚴格，約談、審查、禁言、封號已成常態。

疫情下的文娛產業：影視受挫，在線視頻平臺、直播等迎利好

受疫情影響，2020年春節消費大幅度減少。其中，文娛行業細分領域中，影視行業首當其沖。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2020年春節期間，中國電影票房損失超70億元。

受疫情嚴峻形式的影響，影視拍攝工作處于“停擺”狀態，突如其來的疫情加劇內容生產行業的洗牌，部分中小企業，將被停拍、停工拖垮，收入出現斷崖式下跌。

疫情對影視板塊的影響也相當嚴重。截至2月3日上午，文化傳媒板塊74只股票64只股票跌停收盤，包括萬達電影、光線傳媒、華策影視等龍頭股在內，占比近90%，橫店影視、幸福藍海、金逸影視等院線股全部跌停。

當然，受到交通管制和隔離影響，網上娛樂等“宅經濟”活動相對活躍，在線視頻平臺、直播、游戲等行業受到較小沖擊，甚至迎來利好發展機會。

在線游戲方面，艾媒商情輿情數據監測系統顯示，2020年中國春節期間在線游戲網絡熱度指數一直處于較高的水平，在1月26日出現最高峰值5468。

在線視頻方面，2月3日晚間，美股中概股漲勢明顯，愛奇藝、嗶哩嗶哩分別漲7.24%和6.91%；2月4日，港股直播、在線視頻等概念也紛紛飄紅，港股騰訊控股收漲3.42%，映客漲3.57%；2月6日，映客漲9.57%。2月4日，芒果超媒封板，在一眾下跌的傳媒股中鶴立雞群；2月6日上午，芒果超媒再度拉板，最終收漲8.4%，3天漲幅約17%。

而媒體行業方面，春節疫情期間，主要信息流APP日均使用時長呈現普遍增長趨勢。其中，今日頭條APP日均使用時長增長11.5%至96分鐘，騰訊新聞日均使用時長增長17.5%至65分鐘，網易新聞增長29.7%至102分鐘。

艾媒咨詢分析師認為，疫情期間，用戶對獲取疫情、防護等信息的需求增長，紛紛通過手機上的新聞資訊APP獲取相關信息，拉動典型新聞資訊APP等信息流平臺日均使用時長的增長。

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