網絡直復營銷理論(Network Direct Marketing Theroy)

      什么是網絡直復營銷理論概述 ^[1]

  根據 美國直復營銷協會 ( ADMA )為 直復營銷 下的定義, 直復營銷 是一種為了在任何地方產生可度量的反應或達成交易而使用一種或多種廣告媒體的相互作用的市場營銷體系.直復營銷的"直"來自英文的"direct",即直接的意思,是指不通過中間 分銷渠道 而直接通過媒體連接 企業 和 消費者 ;直復營銷中的"復"來自英文中的"response",即"回復"的意思,是指 企業 與 顧客 之間的交互, 顧客 對這種 營銷 能夠有一個明確的回復,企業可以 統計 到這種明確回復的數據,由此可以對以往的營銷效果進行評價."回復"是直復營銷與 直接銷售 的最大區別。

  直復營銷中的“直”是指不通過中間分銷渠道而直接通過媒體連接企業和消費者。例如， 網店 是一種典型的方式，用戶通過 搜索引擎 或 網絡廣告 直達企業網站選擇 商品 、下單、 結算 ；“復”是指企業和用戶之間有良好的即時和良好的交互及 溝通 ，企業對用戶的購買意愿 信息 可以進行統計。網絡為直復營銷提供了一個非常好的環境，只有在網絡中，才能很好的形成這種快速、無需中間環節的信息交互環境。

  從直復營銷的定義來看, 網絡營銷 所包含的這一系列活動完全符合直復營銷的理念,并成為典型的直復營銷活動.互聯網作為一種交互式的可以 雙向溝通 的渠道和媒體,為企業與 客戶 之間架起了方便的雙向互動的橋梁,通過互聯網,顧客可以直接參與從 產品設計 , 定價 到 訂貨 , 付款 的生產和交易全過程;企業可以直接獲得 市場需求 情況, 開發產品 ,接收訂單,安排 生產 并直接將 產品 送給顧客. 網絡營銷 作為一種有效的直復營銷策略,源于網絡營銷活動的效果是可 測試 ,可度量和可評價的.互聯網 信息處理 高效率,低 成本 的特點,使企業可以及時了解消費者 需求 變化的情況,細分 目標市場 ,提高營銷活動效率.有了及時的營銷效果評價,企業還可以及時改進以往的營銷努力,從而獲得更滿意的營銷執行結果.

      網絡直復營銷理論的內容

      相關條目