什么是新消費者理論

   新消費者理論 是與傳統(tǒng)消費者理論相區(qū)別的，關(guān)于 消費者行為 的理論。新消費者理論更符合現(xiàn)實消費者行為、更能解釋 經(jīng)濟現(xiàn)象 ，為現(xiàn)代經(jīng)濟學(xué)奠定了更加深厚的理論基礎(chǔ)，推動了經(jīng)濟學(xué)的發(fā)展。

      新消費者理論的基本觀點

  （一）新消費者理論認(rèn)為，消費商品的過程，是一個從商品獲得某種物質(zhì)（或服務(wù)）的過程，消費者購買商品的目的，是為了獲得這些物質(zhì)（或服務(wù)），而不是商品本身

  新消費者理論認(rèn)為， 消費者 消費商品的過程，是從商品中獲得某種物質(zhì)（或服務(wù)）的過程。例如，消費者消費面包的過程，實際上是從面包中獲得營養(yǎng)的過程。消費者吃藥，是為了獲得藥品中含有的，能夠治病的物質(zhì)。

  （二）新消費者理論認(rèn)為，在滿足相同需要的商品間，消費者是通過比較物理化學(xué)特征來選擇商品。消費者在滿足相同需要的商品之間的選擇，與滿足不同需要的商品間的選擇，內(nèi)在邏輯是截然不同的。

  新消費者理論認(rèn)為，消費者在滿足相同需要的商品之間的選擇，是通過比較不同商品之間的物理、化學(xué)等客觀特征，來選擇商品，選擇的結(jié)果是穩(wěn)定的。例如，價格相同時，消費者在不同藥品之間的選擇，是通過比較不同藥品的療效，最后選擇療效好的。而藥品的療效，則是主要 決定 于藥品本身的物理、化學(xué)特征。

  新消費者理論認(rèn)為，消費者在滿足不同需要的商品間的選擇，則不是通過比較物理、化學(xué)等客觀特征，而是根據(jù)社會的、主觀的判斷，從而，選擇結(jié)果也不穩(wěn)定。例如，在棉衣和面包之間，同一個人，寒冷時會選擇棉衣，饑餓時會選擇面包，選擇結(jié)果不穩(wěn)定。

  新消費者理論還認(rèn)為，消費者選擇商品，主要是在滿足相同需要的商品間選擇。例如，消費者選購棉衣，一定是在不同品脾、不同類型的棉衣之間選擇一件棉衣，而不是在棉衣和面包或棉衣和自行車之間選擇棉衣。

  （三）新消費者理論認(rèn)為， 消費者 選擇的標(biāo)準(zhǔn)，是性能（有用性）價格比最大

  新消費者理論認(rèn)為，在滿足相同需要的商品之間，消費者會比較不同商品的有用性（性能）和價格，選擇有用性（性能）/價格最大的那個商品。例如，在面包A和面包B之間，面包營養(yǎng)含量為1，面包B營養(yǎng)含量為2，但是，面包A價格為1，面包B價格為3，此時，消費者會選擇面包A，因為面包A 性能價格比 更高。

  （四）新消費者理論認(rèn)為，滿足相同需要的商品間，存在強替代關(guān)系，可以互相完全替代或者不完全替代；而滿足不同需要的商品間，不存在強替代關(guān)系。

  滿足人相同需要的商品間，存在強替代關(guān)系。例如，如果甘蔗僅用于榨取蔗糖且從甘蔗種榨取蔗糖的成本可忽略不計，此時，不同甘蔗之間就存在強替代關(guān)系。而且，不同甘蔗之間，是完全替代，1根含有600克蔗糖的甘蔗，可以完全替代2根含有300克蔗糖的甘蔗（在滿足人相同需要時，1根含有600克蔗糖的甘蔗與2根含有300克蔗糖的甘蔗是完全一樣的）。不同住房之間，滿足的都是人居住的需要，不同住房之間也存在強替代關(guān)系。不過，不同住房之間雖然是強替代關(guān)系，卻不是完全替代。因為不同住房雖然滿足的都是人居住的需要，但是不同住房之間地段總存在差異，從而滿足人居住需要時總存在差異，從而不同住房住房之間，不是完全替代，而只是不完全替代。

  在滿足人不同需要的商品之間，只存在較弱的替代關(guān)系。在收入提高時，不同商品之間的替代關(guān)系就很微弱。例如當(dāng) 消費者收入 很低時，在棉衣和面包之間，就可能存在一定的替代關(guān)系，棉衣價格的變化，會影響面包價格。當(dāng)消費者收入很高時，棉衣和面包之間，就幾乎不存在替代關(guān)系。

  （五）新消費者理論認(rèn)為， 完全競爭市場 下，由于消費者在同一種商品之間的選擇行為，導(dǎo)致滿足相同需要的商品之間，商品有用性（品質(zhì)）的高低，將決定商品價格的高低。在特定條件下，還會導(dǎo)致商品價格之比等于商品有用性之比。

  例如，甘蔗A的蔗糖含量為Ua，價格為Pa,甘蔗B蔗糖含量為Ub,價格為Pb。當(dāng)甘蔗僅用于榨取蔗糖且榨取蔗糖的 成本 可忽略不計時，在消費者選擇的作用下，將導(dǎo)致甘蔗之間，價格之比等于蔗糖含量之比，也即有用性之比（因為此時，甘蔗的有用性可用蔗糖含量來代表）。

      新消費者理論與傳統(tǒng)消費者理論的差異

  新消費者理論雖然吸取了傳統(tǒng)消費者理論中的一些觀點，但與傳統(tǒng)消費者理論存在一些本質(zhì)的、重大的差異。例如，

  1.新消費者理論認(rèn)為，消費商品的過程，是一個從商品獲得某種物質(zhì)（ 服務(wù) ）的過程,而傳統(tǒng)消費者理論則認(rèn)為，消費者消費商品的過程，是從 商品 中獲得效用的過程。

  2.新消費者理論認(rèn)為，消費者在滿足相同需要的商品之間的選擇，與在滿足不同需要的商品間的選擇，內(nèi)在邏輯是不同的。而傳統(tǒng)消費者理論認(rèn)為，消費者在滿足相同需要的商品間的選擇，與在滿足不同需要的商品間的選擇，內(nèi)在邏輯是一樣的，都是比較商品的效用，獲得 效用最大化 。

  3. 新消費者 理論認(rèn)為， 消費者 選擇的標(biāo)準(zhǔn)，是性能（有用性）價格比最大，而傳統(tǒng)消費者理論認(rèn)為，消費者選擇商品的標(biāo)準(zhǔn)，是效用最大化。

  相比傳統(tǒng)消費理論，新消費者理論更加深入地揭示了消費者行為的規(guī)律，更能 解釋 消費者日常的消費行為。

  新消費者理論彌補了傳統(tǒng)消費者理論的一些重大缺陷，為現(xiàn)代經(jīng)濟學(xué)奠定了更加堅實的理論基礎(chǔ)，使得現(xiàn)代經(jīng)濟學(xué)更能揭示 經(jīng)濟規(guī)律 和解釋 經(jīng)濟現(xiàn)象 ，也使 經(jīng)濟學(xué) 的發(fā)展上升到了一個新的高度。

  新消費者理論誕生以后，房地產(chǎn)經(jīng)濟學(xué)，發(fā)展經(jīng)濟學(xué)等經(jīng)濟學(xué)分支也取得了新的重大發(fā)展。房價基本模型， 經(jīng)濟發(fā)展 基本模型等經(jīng)濟學(xué)分支的核 心理 論模型，也因新消費者理論的發(fā)現(xiàn)，而被經(jīng)濟研究者發(fā)現(xiàn)。