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沃爾瑪效應(yīng)
發(fā)布于：2020-03-13
沃爾瑪效應(yīng)（Wal-Mart Effect） 沃爾瑪(Wal-Mart)是全球最大的零售商，它對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響是深刻的，很多經(jīng)濟(jì)學(xué)家相信，它對(duì)全球的經(jīng)濟(jì)同樣會(huì)帶來(lái)深刻影響。沃爾瑪效應(yīng)實(shí)際上是統(tǒng)指沃
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象征性社會(huì)行為理論
發(fā)布于：2020-03-13
象征性社會(huì)行為理論認(rèn)為，任何商品都是社會(huì)產(chǎn)品，都具有特定的社會(huì)含義。專業(yè)性強(qiáng)的商品這種特征更為明顯。因此，顧客的某些購(gòu)買(mǎi)行為也就成為一種象征性的社會(huì)行為。
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顧客認(rèn)知
發(fā)布于：2020-03-12
心理學(xué)中認(rèn)知的概念是指過(guò)去感知的事物重現(xiàn)在主體面前的確認(rèn)過(guò)程。例如，顧客在某商店選購(gòu)商品時(shí)，能準(zhǔn)確辨認(rèn)出同一種商品在不同商店陳列的情景。顧客認(rèn)知是近年來(lái)較為流行的顧客消費(fèi)行為理論，其核心思想是把顧客的購(gòu)買(mǎi)行為看成一個(gè)信息處理的過(guò)程。
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市場(chǎng)中心論
發(fā)布于：2020-03-11
市場(chǎng)中心論是指以市場(chǎng)為中心進(jìn)行宏觀調(diào)節(jié)。這種觀點(diǎn)，雖然強(qiáng)調(diào)了市場(chǎng)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)中的主導(dǎo)地位，但是，它與社會(huì)主義商品經(jīng)濟(jì)是自相矛盾的。社會(huì)主義商品經(jīng)濟(jì)，不僅要求有橫向的市場(chǎng)調(diào)節(jié)，而且要求有縱向的國(guó)家計(jì)劃調(diào)節(jié)，同時(shí)要求有國(guó)家、市場(chǎng)、企業(yè)間的縱橫交錯(cuò)的綜合調(diào)節(jié)。其中每一個(gè)調(diào)節(jié)主體，都表現(xiàn)為一個(gè)調(diào)節(jié)中心。
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CCDVTP營(yíng)銷(xiāo)模型
發(fā)布于：2020-03-10
所謂CCDVTP是指：創(chuàng)新(Create)、溝通(Communicate)、價(jià)值傳遞(Deliver Value)、目標(biāo)市場(chǎng)(Target)和獲利(Profit)，與以前的“4P”模型比較，CCDVTP模型不再靜止地把營(yíng)銷(xiāo)分割成四個(gè)部分，而將“產(chǎn)品”(product)與“價(jià)格”(price)融合為“創(chuàng)新”(create)，將“促銷(xiāo)”(promotion)轉(zhuǎn)化為“溝通”(Communicate)，將“渠道”(place)改為“價(jià)值傳遞”(Deliver Value)。
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肯·羅曼和珍·曼絲的品牌建立法則
發(fā)布于：2020-03-09
肯·羅曼曾任奧美廣告集團(tuán)總裁，在奧美廣告集團(tuán)總年的工作生涯中，使奧美重新涌入一股創(chuàng)意的新生命，并開(kāi)發(fā)全新的業(yè)務(wù)范圍，如中國(guó)、韓國(guó)以及前蘇聯(lián)，同時(shí)并致力于拓展公共關(guān)系與營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。
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4Is營(yíng)銷(xiāo)理論
發(fā)布于：2020-03-06
4Is營(yíng)銷(xiāo)理論是指清華、北大總裁班授課專家劉東明提出的社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的“趣味、利益、互動(dòng)和個(gè)性化”這四個(gè)原則。
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慣力營(yíng)銷(xiāo)
發(fā)布于：2020-03-05
慣力營(yíng)銷(xiāo)（Custom Marketing）即4Ts文化營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，是基于品牌文化為中心導(dǎo)向，由TTE戰(zhàn)略投資管理研究機(jī)構(gòu)品牌營(yíng)銷(xiāo)專家胡峻（Stoney Hoo）先生結(jié)合多年?duì)I銷(xiāo)實(shí)踐和學(xué)術(shù)研究于2005年首次提出的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理論。
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新零售
發(fā)布于：2020-03-04
所謂新零售，是指企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過(guò)運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段，對(duì)商品的生產(chǎn)、流通與銷(xiāo)售過(guò)程進(jìn)行升級(jí)改造，并對(duì)線上服務(wù)、線下體驗(yàn)以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，新零售就是以大數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)，通過(guò)新科技發(fā)展和用戶體驗(yàn)的升級(jí)，改造零售業(yè)形態(tài)。
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智慧零售
發(fā)布于：2020-03-03
智慧零售就是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，感知消費(fèi)習(xí)慣，預(yù)測(cè)消費(fèi)趨勢(shì)，引導(dǎo)生產(chǎn)制造，為消費(fèi)者提供多樣化、個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)。
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