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前景理論
發(fā)布于：2020-03-02
該理論提供了數(shù)學(xué)化的公理，是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的模型(解決了當(dāng)人們面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)選擇時(shí)他們應(yīng)該怎樣行動(dòng)的問題)，應(yīng)用起來比較方便。
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期望失驗(yàn)理論
發(fā)布于：2020-02-29
期望失驗(yàn)理論(Oliver & Desarbo, 1998)源自于社會(huì)心理學(xué)(Weaver et al.,1974)與組織行為學(xué)（Ilgen1971），此模型經(jīng)由兩個(gè)過程構(gòu)成：首先欲消費(fèi)之前以先形成期望，經(jīng)由期望與知覺績(jī)效的比較產(chǎn)生不一致的結(jié)果，此不一致的結(jié)果即稱為“失驗(yàn)”（disconfirmation）。
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確定性效應(yīng)
發(fā)布于：2020-02-28
確定性效應(yīng)是在丹尼爾·卡納曼和阿莫斯·特沃斯基的前景理論中提出的，是指決策者加重對(duì)被認(rèn)為是確定性結(jié)果的選擇。確定性效應(yīng)可通過概率權(quán)重函數(shù)進(jìn)行解釋。一般情況下決策者對(duì)小概率的評(píng)價(jià)值高于它們的客觀值，對(duì)中等概率的評(píng)價(jià)值低于它們的客觀值。
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人文營銷溝通
發(fā)布于：2020-02-27
人文營銷溝通是指企業(yè)以人文要素為中心所開展的經(jīng)營銷售活動(dòng)，營造強(qiáng)烈的人文氛圍，重視企業(yè)與企業(yè)之間、企業(yè)與消費(fèi)者之間的良性溝通及人文關(guān)懷，強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)及交易雙方的親和力的交流。
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四季色彩理論
發(fā)布于：2020-02-26
四季色彩理論的重要內(nèi)容就是把生活中的常用色按基調(diào)的不同進(jìn)行冷暖劃分，進(jìn)而形成四大組自成和諧關(guān)系的色彩群。由于每一色群剛好與大自然四季色彩特征吻合，便把這四組色彩分別名為“春”“秋”（為暖色系）和“夏”、“冬”（為冷色系）。
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推搡效應(yīng)
發(fā)布于：2020-02-25
推搡效應(yīng)，是指把商品放在目標(biāo)買主夠得著的地方。原本商場(chǎng)企圖通過將領(lǐng)帶貨架放在人們?nèi)菀讐虻弥耐ǖ琅砸栽黾愉N量，但通道上的人流擠撞不但沒有達(dá)到預(yù)期的效果反而降低了銷量。這就是所謂的“推搡效應(yīng)”引起的銷量下降現(xiàn)象。
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沃爾瑪效應(yīng)
發(fā)布于：2020-02-24
沃爾瑪(Wal-Mart)是全球最大的零售商，它對(duì)美國經(jīng)濟(jì)的影響是深刻的，很多經(jīng)濟(jì)學(xué)家相信，它對(duì)全球的經(jīng)濟(jì)同樣會(huì)帶來深刻影響。沃爾瑪效應(yīng)實(shí)際上是統(tǒng)指沃爾瑪連鎖零售網(wǎng)絡(luò)給社會(huì)經(jīng)濟(jì)帶來的影響。
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營銷美學(xué)
發(fā)布于：2020-02-21
營銷美學(xué)的核心思想是：產(chǎn)品的“性能價(jià)值比”追求和品牌形象追求是體驗(yàn)營銷的早期階段，現(xiàn)在的消費(fèi)者選擇商品的根據(jù)是商品是否符合他們的生活方式，或者商品是否代表了一種激動(dòng)人心的體驗(yàn)。
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知識(shí)營銷理念
發(fā)布于：2020-02-20
知識(shí)營銷理念是指對(duì)市場(chǎng)營銷理念和社會(huì)營銷理念的發(fā)展,是以知識(shí)經(jīng)濟(jì)為核心的理念。
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品類區(qū)隔
發(fā)布于：2020-02-19
?品類區(qū)隔是指在同類別產(chǎn)品中，可以有效為顧客提供一種能暗示產(chǎn)品優(yōu)劣和不同差異的選擇方法和標(biāo)準(zhǔn)，是根據(jù)人類思維共性即邏輯思維中的概念抽屜原理而創(chuàng)造的獨(dú)特的產(chǎn)品策劃方法。
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