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大市場營銷
發布于：2020-10-21
大市場營銷(Mega Marketing) 美國著名市場營銷大師菲利普·科特勒，針對現代世界經濟邁向區域化和全球化，企業之間的競爭范圍早已超越本土，形成了無國界競爭的態勢，提出了“大市場營銷”觀
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4F營銷理論
發布于：2020-10-20
4F理論（4 Feeling） 產品過剩時代，消費品面臨嚴重同質量化問題，產品遭遇劇烈的淘汰過程，在這個優勝劣汰的過程中，品牌價值是具有絕對優勢的戰略武器，在很大層面上可以說幾乎決定著品牌及產品的
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孤立效應
發布于：2020-10-19
孤立效應(Isolation Effect) 孤立效應是Kahneman和阿莫斯·特沃斯基（Amos Tversky）在他們所發表的前景理論中提到的，即當個人面對在不同前景的選項中進行選擇的問題時
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市場營銷理論
發布于：2020-10-15
市場營銷理論(Marketing Theory) 現代意義上的市場營銷思想于20世紀初。理性營銷活動始于1823年美國人A·C·尼爾遜創建的專業市場調查公司； 1905年，克羅西在賓夕法尼
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顧客認知落差
發布于：2020-10-15
顧客認知落差是指公司在實際銷售活動中，經常出現顧客與公司認知落差過大，即公司與顧客在公司產品和服務認知上存在較大的差異。這種差異的存在，將給公司的商品和服務銷售帶來負面影響，要引起公司的重視。
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消費者購買決策理論
發布于：2020-10-15
消費者購買決策理論 消費者購買決策是指消費者謹慎地評價某一產品、品牌或服務的屬性并進行選擇、購買能滿足某一特定需要的產品的過程。 廣義的消費者購買決策是指消費者為了滿足某種需求，在一定的購買動
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5C網絡營銷
發布于：2020-10-15
5C分別指Customer(顧客)、Cost(成本)、Convenience(便利)、Communication(溝通)和Certification（認證）。 1、Customer(顧客)是指
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3Rs+4Ps服務營銷組合
發布于：2020-10-15
近期，瑞查德（Riochheld）和塞斯（Sasser）通過對市場份額和利潤的關系再次研究，發現顧客滿意與忠誠已成為決定利潤的主要因素，提出服務營銷的理念，并在“4Ps”的基礎上增加了“3Rs”組
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新消費者理論
發布于：2020-10-14
新消費者理論是與傳統消費者理論相區別的，關于消費者行為的理論。新消費者理論更符合現實消費者行為、更能解釋經濟現象，為現代經濟學奠定了更加深厚的理論基礎，推動了經濟學的發展。 （一）新消費者理論
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雙終端理論
發布于：2020-10-13
雙終端模型是科特勒咨詢集團曾祥文依據科特勒的原理和許多案例而提出的； 雖然所有終端都兼有“銷售終端”與“推廣宣傳終端”兩方面價值，但每個終端的價值還是有價值偏重、價值結構之分 的。 “銷
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