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盤中盤理論
發(fā)布于：2020-09-20
盤中盤理論是指：企業(yè)把資源首先重點(diǎn)投入到核心消費(fèi)者終端，以核心消費(fèi)者終端（小盤）為營銷平臺(tái)，對(duì)市場(chǎng)中的領(lǐng)袖消費(fèi)群和領(lǐng)導(dǎo)消費(fèi)群進(jìn)行精心的公關(guān)與推廣活動(dòng)，培養(yǎng)以上兩種核心消費(fèi)群對(duì)產(chǎn)品的偏好度，并通過核
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SIVA理論
發(fā)布于：2020-09-20
舒爾茨認(rèn)為傳統(tǒng)的4P營銷理論應(yīng)該被新的SIVA理念代替，即“解決方案(solutions)、信息(information)、價(jià)值(value)和途徑(access)”，營銷人員不再主導(dǎo)一切，權(quán)力移
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消費(fèi)者困惑
發(fā)布于：2020-09-20
消費(fèi)者困惑是一種思想狀態(tài)，它會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者作出不完善的購買決策，或是對(duì)其做出的購買決策的正確性缺乏信心。 當(dāng)消費(fèi)者無法正確地理解或解釋產(chǎn)品和服務(wù)的時(shí)候，困惑通常都會(huì)產(chǎn)生。同時(shí)，它的產(chǎn)生又會(huì)反過來
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4Rs營銷理論
發(fā)布于：2020-09-18
4Rs營銷理論(The Marketing Theory of 4Rs) 4R理論以關(guān)系營銷為核心，重在建立顧客忠誠。它既從廠商的利益出發(fā)又兼顧消費(fèi)者的需求，是一個(gè)更為實(shí)際、有效的營銷制勝術(shù)。
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消費(fèi)者理論
發(fā)布于：2020-09-17
消費(fèi)者理論 (The Theory of Consumers) 消費(fèi)者理論主要研究兩個(gè)重要的理論：他們是基數(shù)效用理論和序數(shù)效用理論；這兩者都是常見的分析方法，其中基數(shù)效用理論一般的采用的是邊際效
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人文營銷理論
發(fā)布于：2020-09-16
人文營銷是指將人文思想、理念注入營銷活動(dòng)之中，通過更加人性化和更具親和力的營銷手段進(jìn)行營銷管理和運(yùn)作的一種新的營銷方式。在構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的今天，提倡人文營銷具有現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。 企業(yè)的生命
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慣力營銷
發(fā)布于：2020-09-15
慣力營銷（Custom Marketing）/4Ts營銷理論(The Marketing Theory of 4Ts) 慣力營銷（Custom Marketing）即4Ts文化營銷系統(tǒng)，是基于品牌
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需求生命周期理論
發(fā)布于：2020-09-14
格拉斯(Neil.M.Glass)在自己的著作中明確闡述了需求生命周期理論。 需求生命周期理論假定，顧客（個(gè)人、私有或公有企業(yè)）有某種特定的需求（娛樂、教育、運(yùn)輸、社交、交流信息等）希望能夠得
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基數(shù)效用論
發(fā)布于：2020-09-14
基數(shù)效用論（Cardinal Utility Theory） 西方經(jīng)濟(jì)學(xué)效用理論的思想淵源，也許可以追溯到以邊沁和密爾為代表的英國功利主義哲學(xué)，但其直接奠基卻是產(chǎn)生于19世紀(jì)50-70年代的“邊際
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4Is營銷理論
發(fā)布于：2020-09-13
4Is營銷理論是指清華、北大總裁班授課專家劉東明提出的社會(huì)化媒體營銷的“趣味、利益、互動(dòng)和個(gè)性化”這四個(gè)原則。4Is營銷理論不僅是電商社會(huì)化媒體營銷的實(shí)施理論基礎(chǔ)，更是電商營銷突圍方向，幫助企業(yè)強(qiáng)
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